三年降价15次 洋彩电要逼退国产彩电?

   奥运在即，洋品牌彩电加紧价格战抢占市场。记者近日在卖场看到，40英寸液晶彩电已跌破7000元，部分型号甚至低于成本价销售。

    “洋品牌彩电价格越来越便宜，更像是一场针对中国彩电产业的阴谋，他们想彻底将我们击垮。”近日，一家国内知名的彩电企业老总忧心忡忡地向记者表示，外资尤其日韩彩电巨头正在依靠对产业链上游的垄断优势打价格战，而且这已不像是简单的价格战,而是涉嫌变相对中国实施倾销。

 

  事实上，这种价格战已持续了将近3年。从2005年10月开始，类似的降价已有15次，仅以三星普及型40寸液晶电视为例，其价格已从2005年10月的24000元下降到今年6月初的6990元，降幅超70%；与此同时，其市场份额节节攀升，特别在一二级市场优势更加明显；2008年以来，三星等日韩品牌更是做出了渠道下沉到三四级市场的计划。

 

   合资品牌的降价幅度被业内视为针对中国奥运平板市场的一次战略行为，业内人士透露，平板电视平均毛利率只有2%―3%，堪称薄如纸片。此时，中国本土彩电厂家才真正觉醒到，如此长时间、大幅度地降价已不仅仅是场单纯的价格战。

 

   不 过，这场长达3年的价格战在让中国平板产业陷入长期亏损的情况下，相关日韩企业的中国业务同样蒙上了巨亏；在过去的三个年度里，索尼在液晶电视上的亏损超过20亿美元(中国是其第二大市场)。有业内人士指出，这种“杀敌八百、自损一千”的做法是日韩平板企业在中国进行倾销的明显证据。

 

  本土彩电喘不过气

 

   创维品牌总监沈建接受记者采访时语气激动，“外资就是在做倾销，它们是在亏本销售，这样的价格战打下去，中国彩电产业生存将非常危险。”沈建称今年彩电市场形势严峻，不排除一些彩电企业出局。

 

   创维这种情绪普遍存在于本土彩电企业当中。记者采访了长虹、康佳等多位人士，均对目前外资品牌强势挤占市场及其施压中国彩电产业发展的担忧。

 

  一位彩电人士甚至用“生死存亡”来形容目前的本土彩电的困局。本土彩电企业把外资品牌这种价格战总结为“战略性亏损”，先来挤占市场，然后再考虑盈利。其实在外资品牌三年前发动价格战之前，本土彩电企业占据了75%的市场，而且CRT显像管电视也给予本土彩电企业稳定的利润。但是现在彩电企业的日子很艰难。

 

  本土品牌缺乏“利剑”

 

  “过去几年我们在策略上犯了错误，首先是2004年- 2005年内耗式的价格战使国产品牌失去了后劲，其次是2006年后我们片面强调要做好产品和服务来迎接外资的挑战，甚至寄希望于国内平板电视上游产业链的起步，然而从整体战略上我们步入了外资品牌设计的圈套。”长虹多媒体业务群董事长郭德轩无奈地表示。

 

     而洋品牌之所以能够3年持续大打价格战，就是源于其平板面板业务的巨额盈利，而这正是国内企业的“软肋”。

 

  康佳公司片区总经理周剑宏对记者表示，目前大家都是过“苦日子”，要看谁能最终熬过这段日子。

 

  洋品牌被指有倾销嫌疑

 

    市 场份额不断缩小加上利润日渐微薄，中国彩电企业再也坐不住了。

 

  日前有一种舆论在本土彩电企业间逐渐获得认同，即外资品牌三年来的价格战不单纯是营销手段，而是针对本土彩电企业的一次“绞杀”，其低价的营销手段实际上已经伤害了中国彩电产业发展，且有倾销嫌疑。

 

    复旦大学法学教授马忠法对记者表示，反倾销实用于国际间贸易，但是现在这种外资品牌在中国都设有法人机构，产品也是在中国生产的，并不适合反倾销法。

 

   东方证券分析师陈刚则表示，对于这些液晶面板巨头的垄断地位，而且其技术封锁也增加了中国企业向上游进军的难度，中国相关部门也应该针对这些行为发起相关的反垄断调查，相关的法律也需要尽快完善。